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No Brasil é muito comum que comerciantes e empresas precifiquem seus produtos com o final do valor em 99 centavos (R$ 1,99, R$ 2,99 e assim por diante). Assim, o consumidor tem a impressão de estar pagando “barato” em suas compras, o que é um mito e a prática pode ser considerada como gatilho mental de consumo.
O professor de MBA do Ibmec BH, Fernando Gilberti, contribuiu para a reportagem do portal Inset com uma análise sobre a prática dos preços em 99 centavos.